30-дневен календар за блог съдържание за маркетингов екип от двама

30-дневният календар за блог съдържание за маркетингов екип от двама трябва да включва работата по подготовката, а не само датите на публикуване. Започнете с четири полезни статии, определете един отговорник за всяка задача и предвидете време за проучване, редакция, илюстрации, разпространение и оценка. Не са ви нужни 30 публикации, за да направите 30-дневен план.

Календарът по-долу е предложен работен план, а не доказан стандарт за честота на публикуване. Той предполага, че ден 1 е понеделник, през почивните дни не се работи и всеки от двамата може да отделя около осем часа седмично за блога. Преместете датите според празниците или други ангажименти. Ако не разполагате с това време, използвайте облекчения график към края на статията.

• Определете обхвата и разпределете отговорностите
• Изберете четири свързани теми за статии
• Използвайте календара за съдържание по дни
• Прилагайте кратък контролен списък преди публикуване
• Оценете напредъка и коригирайте плана за следващия месец

Определете обхвата и разпределете отговорностите

За първия месец си поставете за цел четири нови статии, четири оригинални илюстрации или полезни диаграми и по един кратък материал за разпространение към всяка статия. Не добавяйте отделно видео, доклад за изтегляне и многоканална кампания към всяка публикация. Разглеждайте ги като незадължителни проекти със собствено разпределено време.

Определете човек А за отговорник по съдържанието: избор на теми, задания, проучване, писане и съществени преработки. Определете човек Б за отговорник по публикуването: редакторски преглед, подготовка на визуалните материали, оформяне в сайта, разпространение и отчитане. И двамата дават идеи, но всяка задача има един отговорник. Човек Б преглежда написаното от човек А преди публикуване.

Предложено седмично разпределение на времето:

• Човек А: един час за планиране, два за проучване, четири за писане и един за преработки.
• Човек Б: два часа за редакция, два за визуални материали и оформяне, един за проверки преди публикуване, един за разпространение, един за отчитане и един за непредвидени задачи.
• Ако дадена тема изисква интервюта, технически тестове или преглед от специалист, намалете броя на публикациите, вместо да вместите тези задачи във време, с което не разполагате.

Поддържайте един общ календар със следните полета: идентификатор на статията, въпрос на читателя, работно заглавие, отговорник, редактор, краен срок за черновата, дата на публикуване, статус, бележки за източниците, визуален материал, следващо действие за читателя и URL адрес на публикуваната страница. Използвайте кратка последователност от статуси: одобрено задание, в процес на писане, в процес на преглед, готова, публикувана. Уговорете се чернова, предадена днес, да бъде прегледана най-късно на следващия работен ден.

Изберете четири свързани теми за статии

Изберете един клиентски проблем за месеца, а след това отговорете на четири различни въпроса за него. Започнете с въпроси от търговски разговори, запитвания до поддръжката или собствения си опит. Проверете съществуващото съдържание в сайта, преди да определите нов URL адрес: ако някоя страница вече отговаря на същия въпрос, обмислете да я обновите.

В насоките си за съдържание, създадено на първо място за хората, Google поставя въпроса дали то обслужва определена аудитория и предоставя оригинална информация или стойност отвъд преразказа на други източници. Използвайте това като критерий за подбор: какво може вашият екип да обясни, демонстрира или изясни въз основа на пряк опит?

Насоките на Google за полезно съдържание, създадено на първо място за хората

Примерен набор от теми за бизнес, който помага на малки екипи да организират съдържанието си:

• Статия 1, практическо ръководство: Как да планирате блог съдържанието за месец в една среща. Цел на читателя: да разполага с изпълним план. Следваща стъпка: да използва контролния списък за планиране в статията.
• Статия 2, шаблон за многократна употреба: Шаблон за задание за блог статия за малки маркетингови екипи. Цел на читателя: да предаде ясно задание. Следваща стъпка: да копира шаблона.
• Статия 3, ръководство за решаване на проблем: Как да ускорите бавния процес на преглед на блог статии. Цел на читателя: да установи и премахне забавянията при одобрение. Следваща стъпка: да изпробва предложения процес за преглед.
• Статия 4, ръководство за вземане на решение: Кога да обновите съществуваща блог статия, вместо да пишете нова. Цел на читателя: да избере правилната задача. Следваща стъпка: да оцени една съществуваща страница.

Това са примерни заглавия, а не потвърдени възможности за привличане на трафик по ключови думи. Заменете ги с въпроси, които са важни за потенциалните ви клиенти. Във всяко задание запишете целта на читателя, прекия отговор, предложените раздели, подкрепящите източници, един оригинален принос и следващата стъпка. Одобрете заданието, преди да започнете да пишете.

Вашият 30-дневен календар за блог съдържание по дни

Този график предвижда публикуване на дни 5, 12, 19 и 26. Останалите дни са за подготовка, разпространение, измерване и почивка. Всяка седмица следва една и съща схема за предаване на задачите, така че да можете да използвате структурата и следващия месец, без да изграждате процеса отначало.

Дни 1–7: Подгответе работата и публикувайте статия 1

• Ден 1 — Двамата: изберете проблема на читателя за месеца и четири теми. А създава календара; Б записва наличните изходни данни за трафика и представянето в търсенето.
• Ден 2 — А: проучете темата и направете план на статия 1. Б: прегледайте заданието и намерете полезни съществуващи страници, към които да препратите.
• Ден 3 — А: напишете цялата първа чернова, включително оригинален пример. Б: подгответе концепцията за илюстрацията и контролния списък преди публикуване.
• Ден 4 — Б: редактирайте и проверете твърденията, подкрепени с връзки. А: отразете коментарите и одобрете окончателния визуален материал.
• Ден 5 — Б: оформете, прегледайте и публикувайте статия 1; споделете един полезен извод чрез избрания канал. А: проверете публикуваната страница.
• Ден 6 — Двамата: почивка. Няма нова задача за предаване.
• Ден 7 — Двамата: почивка. Оставете незавършената незадължителна работа в списъка с отложени задачи.

Дни 8–14: Публикувайте статия 2 и свържете първите две статии

• Ден 8 — А: одобрете заданието за статия 2 и съберете примери. Б: съберете въпросите и отзивите по статия 1, ако има такива.
• Ден 9 — А: напишете чернова на статия 2 и шаблона за многократна употреба. Б: проверете дали указанията към шаблона са разбираеми.
• Ден 10 — А: завършете черновата. Б: създайте допълващия визуален материал и кратък откъс за разпространение.
• Ден 11 — Б: редактирайте статия 2. А: преработете я и определете къде статия 1 може да помогне на читателя.
• Ден 12 — Б: публикувайте и разпространете статия 2. А: добавете връзки между двете статии в подходящ контекст, където са полезни.
• Ден 13 — Двамата: почивка. Няма нова задача за предаване.
• Ден 14 — Двамата: почивка. Не променяйте обхвата за следващата седмица, освен ако приоритетите наистина не се променят.

Дни 15–21: Публикувайте статия 3 и проверете натоварването

• Ден 15 — Двамата: сравнете планираното с действително изразходваното време за подготовка. А: одобрете заданието за статия 3. Б: отбележете повтарящите се проблеми при прегледа.
• Ден 16 — А: напишете чернова на статия 3 около конкретна последователност за решаване на проблема. Б: подгответе пояснителна диаграма.
• Ден 17 — А: завършете черновата и проверете примерите. Б: прегледайте яснотата на текста и подгответе материала за разпространение.
• Ден 18 — Б: завършете редакторския преглед. А: отстранете пропуските и премахнете неподкрепените твърдения.
• Ден 19 — Б: публикувайте и разпространете статия 3. А: проверете публикуваната страница и съответните връзки.
• Ден 20 — Двамата: почивка. Няма нова задача за предаване.
• Ден 21 — Двамата: почивка. Запазете времевия резерв, вместо да започвате непланирана статия.

Дни 22–30: Публикувайте статия 4 и планирайте следващия цикъл

• Ден 22 — А: проучете темата и направете план на статия 4. Б: съберете въпроси на читатели, които могат да подобрят ръководството за вземане на решение.
• Ден 23 — А: напишете чернова на статия 4 с ясни критерии за избор. Б: подгответе илюстрация под формата на дърво на решенията.
• Ден 24 — А: завършете черновата. Б: изпробвайте критериите с пример, изрично обозначен като хипотетичен.
• Ден 25 — Б: редактирайте и проверете статията. А: преработете я и потвърдете следващото действие за читателя.
• Ден 26 — Б: публикувайте и разпространете статия 4. А: проверете публикуваната страница и свържете подходящите статии.
• Ден 27 — Двамата: почивка. Няма нова задача за предаване.
• Ден 28 — Двамата: почивка. Не е необходимо да наваксвате работа заради края на месеца.
• Ден 29 — Б: обобщете данните за работния процес и първоначалните резултати. А: прегледайте неотговорените въпроси и предложете теми за последващи статии.
• Ден 30 — Двамата: направете преглед на месеца, решете какво да запазите или промените и одобрете първите две задания за следващия месец.

Прилагайте кратък контролен списък преди публикуване

Определете какво означава „готова“ преди първия краен срок. При прегледа потвърдете, че статията отговаря на обещания въпрос, разграничава съветите от доказателствата и подкрепя фактическите твърдения с достъпни първоизточници. В насоките си за самооценка на съдържанието Google изрично включва ясно посочване на източниците и доказателства за експертни познания.

Въпросите на Google за самооценка на качеството на съдържанието

Проверете описателното заглавие, четимите подзаглавия, връзките към източници, изгледа на мобилно устройство и следващото действие за читателя. За вътрешните връзки използвайте текст, който обяснява накъде водят, вместо неясното „кликнете тук“; началното ръководство на Google за SEO препоръчва смислен текст на връзките. Препращайте само към подходящи страници, които действително съществуват.

Началното ръководство на Google за SEO

Добавяйте към информативните изображения описателен алтернативен текст, който обяснява връзката им със статията. Google посочва алтернативния текст като полезен контекст за разбирането на изображенията. При подготовката на визуални материали предпочитайте диаграма, която изяснява процес, пред декоративно изображение, добавено само за запълване на място.

Насоките на Google за изображенията и алтернативния текст

Оценявайте напредъка без обещания за SEO резултати за 30 дни

Разделяйте резултатите от работния процес от резултатите сред аудиторията. Следете броя на публикуваните статии, изразходваните часове, пропуснатите срокове за предаване и кръговете на преработка. След това записвайте наличните данни за посещенията на страниците, отзивите на читателите и значимите действия, като абонаменти за бюлетин или запитвания. Изберете едно основно действие с бизнес стойност, вместо да приемате всяко взаимодействие за еднакво ценно.

За видимостта в търсенето отчетът за ефективността в Google Search Console предоставя кликвания, импресии, честота на кликване и средна позиция, с разбивка по страници и заявки. Преглеждайте URL адресите на отделните статии, вместо да разчитате само на общите показатели за сайта.

Документация за отчета за ефективността в Search Console

Приемете ден 30 като ранна проверка, а не като окончателна оценка на органичния растеж. Статия 4 е била публикувана значително по-късно от статия 1. Записвайте датите на публикуване до резултатите и насрочете още един преглед. Google отбелязва, че отразяването на промените в търсенето може да отнеме от часове до няколко месеца, затова този календар не бива да се възприема като обещание за класиране.

Обяснението на Google колко време може да отнеме отразяването на SEO промените

Намалете обхвата, когато календарът се претовари

Ако четири публикации надхвърлят възможностите ви, публикувайте две — на дни 12 и 26. Използвайте предходните седмици за по-задълбочено проучване, писане и преглед. Ако изостанете от срок, отпаднете незадължителен материал за разпространение или преместете датата на публикуване; не пропускайте проверката на фактите. Започнете, като определите двамата отговорници и запазите време за задачите им. Полезният календар е този, който екипът ви действително може да спазва.

Често задавани въпроси

Означава ли 30-дневният блог календар ежедневно публикуване?

Не. Този план обхваща 30 календарни дни, но предвижда четири публикации. Проучването, писането, прегледът, разпространението, измерването и почивните дни са част от календара.

Колко блог статии трябва да публикува екип от двама?

Използвайте четири месечно като отправна точка за планиране, а не като универсална цел. Започнете с две, ако статиите ви изискват обстойно проучване или екипът ви има и други маркетингови отговорности. Коригирайте броя, след като проследите действително необходимото време за подготовка.

Нужен ли е специализиран софтуер за календар на съдържанието?

За този работен процес започнете със споделена електронна таблица или съществуващо табло за управление на проекти. Включете отговорници, срокове, статус, бележки за източниците и URL адреси на публикуваните страници. Обмислете друг инструмент само когато можете да посочите конкретен проблем в работния процес, който той трябва да реши.

Може ли да използвате изкуствен интелект при създаването на статиите?

Можете да използвате помощ от изкуствен интелект за генериране на идеи, варианти за структура или редакторски предложения. Нека човек отговаря за проверката на източниците и твърденията, защитата на поверителната информация и одобрението на окончателната статия. Не представяйте генерирани примери като реални резултати на клиенти.